長いコンテンツを示しながら、その内容を先取りしない短い抜粋または1枚の画像。ティーザーは、無料でアクセスできるチャンネルから有料コンテンツへ人を誘導するための最も重要な手段です。興味を引くのに十分な情報を見せつつ、購入する理由が残る程度に抑えます。
核心となる質問：そもそもその素材を使っていい？
撮影後に知名度を高めたい出演者にとって、これは決定的に重要な点です。自分が出演した作品のティーザーは、その素材を独自に利用する行為です。通常、その権利は制作側にあります。そのため、契約で明確に許可されている場合に限り、抜粋を使用できます。自分がそのシーンに映っていることだけでは、この権利は発生しません。
多くの制作会社は、あなたのチャンネルでのティーザーが作品の宣伝にもなるため、基本的に前向きです。その場合、一般的には条件が付されます。使用できるのは特定の抜粋のみ、最長時間の制限、作品への言及、公式公開後に限った公開などです。これらの点は書面で受け取ってください。このような契約に記載される規定については、記事利用権：期間、地域、チャンネルで説明しています。
チャンネルのルールが優先される
ティーザーが掲載されるのは、ほとんどの場合、露骨なコンテンツが許可されていない場所です。ソーシャルネットワーク、プロフィールページ、メッセンジャーなどが該当します。基準となるのは、リンク先のプラットフォームではなく、各ネットワークのコミュニティガイドラインです。一方で許可されている内容が、別の場所ではアカウント停止につながることがあります。公開する前に、そのチャンネルがどのような表現を認めているかを毎回確認し、迷う場合は明らかに基準を下回る内容にしてください。
効果が実証されているのは、露骨さではなく、状況、設定、雰囲気で訴えるティーザーです。舞台裏の様子、メイク中のひととき、控えめなキャプションを添えた静止画などが該当します。これについても、制作現場の舞台裏素材には制作側の許可が必要です。
それ自体では収益を生まない広告
ティーザー自体はお金を生みません。その価値は、何人を有料コンテンツへ導けるかで測られます。だからこそ、ティーザーは意識して計画する価値があります。公開スケジュールの中で決まった位置を設け、宣伝するコンテンツとの関連を明確にし、どこで見つけられるかをはっきり示します。ペイウォールの先にないものを約束するティーザーは、信頼を損ない、返金請求を生みます。
再拡散から身を守る
ティーザーは拡散されます。それは意図したことです。しかし、望まない場所にも拡散されます。たとえば、あなたの素材を第三者のコンテンツと結び付けて掲載するチューブサイトなどです。アーティスト名を入れた目に見える透かしを付けておけば、抜粋が拡散されてもあなたを示すことができ、必要に応じて出どころを特定できます。
投稿前に確認する4つの質問
- その素材は自分のもの？それとも書面で許可されている？
- 投稿先のチャンネルは、この表現を許可している？
- ほかの人物が判別できる状態で映っていない？その人物は、この利用方法に正確に同意している？
- 制作側による公開禁止期間がまだ続いていない？
4つの質問のうち、1つでも確実に答えられないなら、公開を待って確認してください。