クリエイター同士が、自分のオーディエンスに互いを推薦する取り決めのこと。各自が投稿、ストーリー、または購読者へのメッセージで相手のプロフィールを紹介する。通常、報酬はお金ではなく注目度で支払われる。つまり、自分のリーチの一部を渡し、その代わりに相手のリーチの一部を受け取る。
一般的な形式
- Shoutoutの交換。2つのプロフィールが同じ日に互いを紹介し、通常はプレビュー画像とリンクを添える。
- プロモーション・グループ。複数のクリエイターが一定の頻度を決め、順番にシェアする。
- 有料Shoutout。大きなプロフィールが、固定額と引き換えに小さなプロフィールを紹介する。
- 共同コンテンツ。2人が一緒に出演し、その成果物を両方のチャンネルで公開する。これはむしろコラボレーションにあたり、独自の契約上の問題が生じる。
交換によって実際に得られるもの
自分のコンテンツを販売している出演者にとって、クロスプロモーションは有料プラットフォームで新しい顧客を獲得する数少ない方法の1つだ。そこには、見知らぬ人が偶然あなたを見つけられるような検索機能がほとんどない。新しい購読者はほぼ必ず外部から、または紹介経由で来る。
ただし、メリットを左右するのはパートナーのプロフィールの規模よりも、相性であることが多い。まったく違うものを期待しているオーディエンスは、少し立ち寄っただけで1か月目の後に解約する。規模は小さくても相性のよいオーディエンスのほうが、より大きな成果をもたらすことが多い。顔を出さずにリーチを構築する方法と、それにかかる時間については、顔出しなしでリーチを構築するの記事で説明している。
法的・実務的な問題点
報酬や対価と引き換えに他人のプロフィールを紹介するのは広告であり、通常は広告だと分かるように表示しなければならない。表示方法はチャンネルによって異なる。迷ったら、表示しすぎるくらいでちょうどいい。
他人の画像や動画素材を見せる場合は、その利用方法について本人の同意が必要だ。共同制作したコンテンツでは、プラットフォームから、関係者全員が認証済みで成人しており、同意が得られていることを求められる場合もある。それが欠けていると、コンテンツが削除され、最悪の場合はアカウントが停止される。
3つ目の問題は、ネットワーク自体に関するものだ。決まったパターンで大量にシェアすること、コメントの連鎖、リンク一覧を、多くのプラットフォームはスパムとみなす。その結果は必ずしも停止ではなく、単に表示される機会がひっそり減ることも多い。ネットワークがアダルトコンテンツをどのように扱うかについては、停止されないSocial Mediaの記事を参照してほしい。
交換に同意する前に
パートナーのプロフィールは、取引相手を見るような目で確認しよう。数字は本物に見えるか、それともフォロワー数が多いのに反応がほとんどないか。購入されたアカウントはあなたの役に立たないばかりか、自分のプロフィールまで引き下げる可能性がある。
何を、いつ、どのくらいの期間シェアするのかを、書面で明確にしておこう。普段匿名で活動しているなら、顔が写った素材はシェアしないこと。相手のチャンネルはあなたのルールに従ってくれるとは限らない。有料Shoutoutの料金は、公開後に支払うか、支払いを保証するプラットフォームを通して処理する。紹介の前払いを要求し、その後連絡が取れなくなる相手は、この分野で最もよくある詐欺の手口の1つだ。