Cross-Promotion

Un accordo tra creator per consigliarsi reciprocamente al proprio pubblico: ciascuna parte rimanda, in un post, una storia o un messaggio agli abbonati, al profilo dell’altra. Di solito non si paga con denaro, ma con attenzione: cedi una parte della tua portata e ne ricevi in cambio una parte di quella altrui.

Le forme più comuni

• Scambio di shoutout. Due profili si menzionano a vicenda nello stesso giorno, di solito con immagine di anteprima e link.
• Gruppi promo. Più creator concordano ritmi fissi secondo i quali condividono i contenuti a turno.
• Shoutout a pagamento. Un profilo più grande menziona uno più piccolo in cambio di un importo fisso.
• Contenuto condiviso. Entrambi compaiono insieme e pubblicano il risultato su entrambi i canali. Si tratta più che altro di una collaborazione e comporta questioni contrattuali specifiche.

Che cosa porta davvero lo scambio

Per gli interpreti e le interpreti che commercializzano contenuti propri, la Cross-Promotion è uno dei pochi modi per raggiungere nuova clientela sulle piattaforme a pagamento. Lì raramente esiste una funzione di ricerca attraverso la quale gli sconosciuti possano trovarti per caso; i nuovi abbonati arrivano quasi sempre dall’esterno o tramite raccomandazioni.

Il vantaggio, però, dipende meno dalle dimensioni del profilo partner che dalla compatibilità. Un pubblico che si aspetta qualcosa di completamente diverso dà un’occhiata veloce e annulla l’abbonamento dopo il primo mese. Un pubblico più piccolo, ma in linea con te, spesso porta risultati migliori. L’articolo Portata senza mostrare il volto descrive come costruire una portata senza mostrare il viso e quanto tempo richieda.

Dove sorgono problemi legali e pratici

Un riferimento a un profilo altrui in cambio di un pagamento o di una prestazione è pubblicità e, di norma, deve essere riconoscibile come tale. Il modo in cui va indicata dipende dal canale; nel dubbio, è meglio indicarla una volta in più che una volta in meno.

Se mostri immagini o materiale video di un’altra persona, ti serve il suo consenso per quello specifico utilizzo. Nel caso di contenuti prodotti insieme, inoltre, le piattaforme richiedono che tutte le persone coinvolte siano verificate e maggiorenni e che sia presente un consenso. In caso contrario, il contenuto viene rimosso e, nel peggiore dei casi, l’account viene bloccato.

Un terzo aspetto riguarda le reti stesse. Molte piattaforme considerano spam la condivisione massiva secondo schemi fissi, le catene di commenti e gli elenchi di link. La conseguenza non è sempre un blocco: spesso la visibilità diminuisce semplicemente e senza notifiche. Il modo in cui le reti gestiscono l’erotico è illustrato nell’articolo Social Media senza blocchi.

Prima di accettare uno scambio

Esamina il profilo partner come se fosse un socio in affari: i numeri sembrano autentici oppure a un numero elevato di follower corrispondono pochissime reazioni? Gli account acquistati non ti servono a nulla e possono trascinare verso il basso anche il tuo profilo.

Chiarisci per iscritto che cosa verrà condiviso, quando e per quanto tempo resterà online. Non condividere materiale in cui si vede il tuo volto se lavori altrimenti in anonimato: un canale esterno non segue le tue regole. Gli shoutout a pagamento vanno pagati solo dopo la pubblicazione oppure gestiti tramite una piattaforma che offra una garanzia. Chi chiede un pagamento anticipato per una menzione e poi non è più raggiungibile rientra tra i raggiri più comuni in questo settore.