Кросс-промоушен

Договорённость между креаторами взаимно рекомендовать друг друга своей аудитории: каждая сторона упоминает профиль другой в публикации, сторис или сообщении подписчикам. Обычно платой служат не деньги, а внимание — ты отдаёшь часть своего охвата и получаешь взамен часть чужого.

Распространённые формы

• Обмен Shoutout. Два профиля упоминают друг друга в один и тот же день, обычно с превью и ссылкой.
• Промогруппы. Несколько креаторов договариваются о фиксированном графике, по которому публикации по очереди размещаются у каждого.
• Платный Shoutout. Более крупный профиль упоминает небольшой профиль за фиксированную сумму.
• Совместный контент. Оба креатора выступают вместе и публикуют результат на обоих каналах. Это скорее коллаборация и связано с отдельными договорными вопросами.

Что на самом деле даёт обмен

Для исполнителей, которые продвигают собственный контент, кросс-промоушен — один из немногих способов привлечь новых клиентов на платформах с подпиской. Там почти нет функции поиска, с помощью которой незнакомые люди могли бы случайно тебя найти; новые подписчики почти всегда приходят извне или по рекомендациям.

Однако результат зависит не столько от размера профиля партнёра, сколько от соответствия аудиторий. Аудитория, ожидающая чего-то совершенно другого, ненадолго заглянет к тебе и отменит подписку после первого месяца. Меньшая, но подходящая аудитория часто приносит больше пользы. О том, как наращивать охват без показа лица и сколько времени это занимает, рассказывается в статье Охват без показа лица.

Где возникают юридические и практические проблемы

Упоминание чужого профиля за оплату или иное вознаграждение является рекламой и, как правило, должно быть распознаваемо как таковое. Способ маркировки зависит от канала; если сомневаешься, лучше обозначить рекламу лишний раз.

Если ты показываешь фото- или видеоматериалы другого человека, тебе нужно его согласие именно на такое использование. При совместно созданном контенте платформы также требуют, чтобы все участники были верифицированы, достигли совершеннолетия и дали согласие. Если этого нет, контент удалят, а в худшем случае заблокируют аккаунт.

Третий момент касается самих соцсетей. Массовые публикации по фиксированной схеме, цепочки комментариев и списки ссылок многие платформы расценивают как спам. Последствием не всегда становится блокировка: часто просто незаметно снижается видимость. О том, как соцсети относятся к эротике, рассказывается в статье Соцсети без блокировки.

Перед тем как согласиться на обмен

Изучи профиль партнёра так, будто это деловой партнёр: выглядят ли показатели настоящими или при большом числе подписчиков почти нет реакций? Купленные аккаунты тебе ничего не дадут и могут потянуть вниз твой собственный профиль.

Письменно зафиксируй, чем именно вы обмениваетесь, когда публикация выйдет и как долго останется онлайн. Не передавай материалы, на которых видно твоё лицо, если обычно работаешь анонимно: чужой канал не обязан соблюдать твои правила. За платные Shoutout следует платить только после публикации или проводить оплату через платформу, которая обеспечивает безопасность сделки. Требование предоплаты за упоминание с последующим исчезновением — одна из самых распространённых схем в этой сфере.