Korsmarknadsföring

En överenskommelse mellan kreatörer om att rekommendera varandra inför den egna publiken: Varje sida hänvisar i ett inlägg, en story eller ett meddelande till prenumeranter till den andras profil. Vanligtvis betalar man inte med pengar, utan med uppmärksamhet — du ger bort en del av din räckvidd och får tillbaka en del av den andras.

De vanligaste formerna

• Shoutout-utbyte. Två profiler nämner varandra ömsesidigt samma dag, vanligtvis med förhandsbild och länk.
• Promogrupper. Flera kreatörer kommer överens om fasta intervall då de turas om att dela varandras innehåll.
• Betald shoutout. En större profil nämner en mindre mot ett fast belopp.
• Gemensamt innehåll. Båda medverkar tillsammans och publicerar resultatet i båda kanalerna. Det är snarare en kollaboration och medför egna avtalsfrågor.

Vad utbytet faktiskt ger

För kvinnliga och manliga artister som marknadsför eget innehåll är korsmarknadsföring ett av de få sätten att nå nya kunder på betalplattformar. Där finns knappt någon sökfunktion där främlingar kan hitta dig av en slump; nya prenumeranter kommer nästan alltid utifrån eller via rekommendationer.

Nyttan beror dock mindre på partnerprofilens storlek än på hur väl målgrupperna passar ihop. En publik som förväntar sig något helt annat tittar in en kort stund och säger upp sig efter den första månaden. En mindre men passande publik ger ofta mer. Hur du kan bygga räckvidd utan att visa ansiktet och hur mycket tid det kostar beskrivs i artikeln Räckvidd utan ansikte.

Var det kan uppstå juridiska och praktiska problem

En hänvisning till en främmande profil mot betalning eller annan ersättning är reklam och måste i regel tydligt kunna identifieras som sådan. Hur den ska märkas beror på kanalen; om du är osäker är det bättre att märka den en gång för mycket.

Om du visar bild- eller videomaterial med en annan person behöver du personens samtycke till just denna användning. Vid gemensamt producerat innehåll kräver plattformar dessutom att alla medverkande är verifierade och myndiga samt att ett samtycke finns. Om detta saknas tas innehållet bort och i värsta fall stängs kontot av.

En tredje punkt gäller själva nätverken. Många plattformar betraktar massdelning enligt ett fast mönster, kommentarskedjor och länklistor som spam. Följden är inte alltid en avstängning; ofta minskar synligheten bara i det tysta. Hur nätverk hanterar erotik står i artikeln om sociala medier utan avstängning.

Innan du tackar ja till ett utbyte

Granska partnerprofilen som om det vore en affärspartner: Verkar siffrorna äkta, eller står höga följarantal mot knappt några reaktioner? Köpta konton ger dig inget och kan dra ner din egen profil.

Klargör skriftligt vad som ska delas, när det ska delas och hur länge det ska ligga online. Dela inget material där ditt ansikte syns om du annars arbetar anonymt — en främmande kanal följer inte dina regler. Betalda shoutouts betalas först efter publicering eller hanteras via en plattform som säkerställer detta. Den som kräver förskottsbetalning för en omnämning och sedan inte längre går att nå använder en av de vanligaste metoderna i det här området.