Tiiser

Lühike lõik või üksik pilt, mis viitab pikemale sisule seda ette ära näitamata. Tiiserid on kõige olulisem vahend, millega suunata inimesed vabalt ligipääsetavatelt kanalitelt tasulise pakkumise juurde. Need näitavad piisavalt, et huvi äratada, ja nii vähe, et ostul oleks endiselt mõte.

Põhiküsimus: kas tohin seda materjali üldse kasutada?

Esinejate jaoks, kes soovivad pärast võtteid oma nähtavust suurendada, on see otsustav punkt. Tiiser lavastusest, milles sa osalesid, on selle materjali eraldi kasutamine. Õigused sellele kuuluvad üldjuhul produktsioonile. Seetõttu tohid lõiku kasutada ainult siis, kui leping seda sõnaselgelt lubab. See, et sind stseenis näha on, ei anna sulle seda õigust.

Paljud produktsioonid suhtuvad sellesse põhimõtteliselt pooldavalt, sest sinu kanalil avaldatud tiiser reklaamib ka nende teost. Tavaliselt kehtivad siis tingimused: kasutada tohib ainult teatud lõike, maksimaalne pikkus on piiratud, produktsioonile tuleb viidata ja avaldamine võib toimuda alles pärast ametlikku esilinastust. Palu need punktid kirjalikult esitada. Seda, millised sätted sellistes lepingutes sisalduvad, selgitab artikkel Kasutusõigused: ajavahemik, piirkond ja kanalid.

Kanali reeglid on esmatähtsad

Tiiser ilmub peaaegu alati seal, kus eksplitsiitne sisu ei ole lubatud: sotsiaalvõrgustikes, profiililehtedel ja sõnumirakendustes. Määravad on vastava võrgustiku kogukonnajuhised, mitte selle platvormi omad, millele sa viitad. See, mis on ühel pool lubatud, võib teisel pool viia konto blokeerimiseni. Kontrolli enne iga avaldamist, millist kujutamist kanal lubab, ja jää kahtluse korral sellest piirist selgelt allapoole.

Hästi toimivad tiiserid, mis põhinevad olukorral, keskkonnal ja meeleolul, mitte eksplitsiitsusel: pilguheit kulisside taha, hetk grimmis või neutraalse pildiallkirjaga kaader. Ka siin kehtib: produktsioonist pärinev telgitagune materjal vajab selle produktsiooni luba.

Reklaam, mis ise midagi ei teeni

Tiiser ei too raha sisse. Selle väärtust mõõdetakse selle järgi, kui palju inimesi see tasulise pakkumiseni viib. Seetõttu tasub tiisereid teadlikult kavandada: kindel koht avaldamisrütmis, selge seos reklaamitava sisuga ja üheselt mõistetav viide sellele, kust seda leida. Tiiser, mis lubab midagi, mida tasumüüri taga ei ole, vähendab usaldust ja põhjustab tagasimakseid.

Kaitse edasilevitamise eest

Tiisereid levitatakse ja see ongi eesmärk. Kuid neid levitatakse ka seal, kus sa seda ei soovi, näiteks torulehtedel, mis seovad sinu materjali võõraste pakkumistega. Nähtav vesimärk sinu esinejanimega tagab, et lõik viitab siiski sinule ja seda saab vajaduse korral sinuga seostada.

Neli küsimust enne postitamist

• Kas materjal kuulub sulle või on selle kasutamiseks kirjalik luba?
• Kas sihtkanal lubab sellist kujutamist?
• Kas teised inimesed on äratuntavad ja kas nad on just selle kasutamisega nõustunud?
• Kas produktsiooni kehtestatud avaldamiskeeld veel kestab?

Kui sa ei saa ühele neljast küsimusest kindlalt vastata, oota avaldamisega ja küsi järele.