Anonsas

Trumpa ištrauka arba vienas vaizdas, nurodantis į ilgesnį turinį, tačiau jo neatskleidžiantis. Anonsai yra svarbiausia priemonė nukreipti žmones iš nemokamai pasiekiamų kanalų į mokamą pasiūlymą. Jie parodo tiek, kad sukeltų susidomėjimą, bet taip mažai, kad pirkti vis dar būtų priežastis.

Pagrindinis klausimas: ar apskritai galiu naudoti šią medžiagą?

Atlikėjams ir atlikėjoms, norintiems po filmavimų didinti savo pasiekiamumą, tai yra lemiamas klausimas. Anonsas iš gamybos, kurioje dalyvavai, yra atskiras šios medžiagos naudojimo būdas. Teisės į ją paprastai priklauso gamybai. Todėl ištrauką gali naudoti tik tuo atveju, jei sutartis tai aiškiai leidžia. Tai, kad esi matomas scenoje, tokios teisės nesuteikia.

Daugelis gamybų iš esmės tam neprieštarauja, nes anonsas tavo kanale taip pat reklamuoja jų kūrinį. Tuomet paprastai taikomos sąlygos: tik tam tikros ištraukos, maksimali trukmė, nuoroda į gamybą, paskelbimas tik po oficialios premjeros. Paprašyk, kad šie punktai būtų pateikti raštu. Kokios nuostatos įprastai įtraukiamos į tokias sutartis, paaiškinta straipsnyje Naudojimo teisės: laikotarpis, teritorija ir kanalai.

Kanalo taisyklės yra svarbiausios

Anonsas beveik visada skelbiamas ten, kur atviras turinys neleidžiamas: socialiniuose tinkluose, profilių puslapiuose, žinučių programėlėse. Lemiamą reikšmę turi atitinkamo tinklo Bendruomenės taisyklės, o ne platformos, į kurią pateiki nuorodą, taisyklės. Tai, kas leidžiama vienoje vietoje, kitoje gali lemti paskyros blokavimą. Prieš kiekvieną paskelbimą patikrink, kokį vaizdą kanalas leidžia, o kilus abejonių pasirink gerokai santūresnį variantą.

Pasiteisino anonsai, kurie veikia per situaciją, aplinką ir nuotaiką, o ne per atvirumą: žvilgsnis užkulisiuose, akimirka grimo kambaryje, nejudantis kadras su neutraliu užrašu. Taip pat galioja taisyklė: užkulisių medžiagai iš gamybos reikia jos leidimo.

Reklama, kuri pati neuždirba

Anonsas pinigų neatneša. Jo vertė matuojama pagal tai, kiek žmonių jis nukreipia į mokamą pasiūlymą. Todėl verta sąmoningai planuoti anonsus: numatyti jiems pastovią vietą skelbimo ritme, aiškiai susieti juos su reklamuojamu turiniu ir nedviprasmiškai nurodyti, kur jį rasti. Anonsas, žadantis tai, ko už mokamos prieigos nebus, mažina pasitikėjimą ir sukelia mokėjimų grąžinimus.

Apsauga nuo tolesnio platinimo

Anonsai plinta, ir to siekiama. Tačiau jie taip pat gali pasklisti ten, kur to nenori, pavyzdžiui, suaugusiesiems skirtuose vaizdo įrašų puslapiuose, kurie tavo medžiagą susieja su svetimais pasiūlymais. Matoma vandenženklė su tavo sceniniu vardu užtikrina, kad ištrauka vis tiek nurodytų į tave ir prireikus ją būtų galima identifikuoti.

Keturi klausimai prieš paskelbiant

• Ar medžiaga priklauso tau, arba ar turi rašytinį leidimą?
• Ar tikslinis kanalas leidžia tokį vaizdą?
• Ar matomi kiti asmenys ir ar jie sutiko būtent su tokiu naudojimu?
• Ar dar galioja gamybos nustatytas draudimo skelbti laikotarpis?

Jei į vieną iš šių keturių klausimų negali užtikrintai atsakyti, atidėk paskelbimą ir pasiteirauk.