支払いを行ったユーザーだけにコンテンツを表示する技術的な制限。ペイウォールの前にあるものは公開されているか、プロフィールの訪問者全員がアクセスできるものであり、その後ろにあるものは、購読の完了後または個別購入後に初めて見られる。クリエイターにとって、これは広告と販売商品の境界だ。
制限の前後に置くべきもの
最も重要な決定は、技術ではなく振り分けに関するものだ。ペイウォールの前には、関心を引き、同時に誰でもアクセスできるチャンネルで許可されているものを置く。プロフィール画像、説明文、ティーザー、新しいコンテンツに関する案内などだ。ペイウォールの後ろには、料金を支払ってもらうものを置く。前で見せすぎると、購入する理由がなくなる。見せるものが少なすぎると、見つけてもらえない。
ソーシャルネットワークは、この点で厳しい境界を設けている。露骨なコンテンツは通常、掲載できず、エロティックなサービスへの案内も頻繁に制限される。そのため、公開部分のマーケティングは、ファンプラットフォームのルールではなく、利用するチャンネルのルールに従わなければならない。大手ネットワークがこの問題にどう対応しているかについては、制限なしのソーシャルメディアの記事で説明している。
支払いは年齢確認ではない
支払ったからといって、自動的に成人であることが確認されたわけではない。そのため、信頼できるプラットフォームでは、クリエイターに対して、また法的状況やサービス内容に応じてユーザーに対しても、追加で年齢確認を実施している。君にとっての意味はこうだ。露骨なコンテンツは、未成年者のアクセスを有効に排除するサービスだけに置くべきだ。独自に構築した支払い機能付きのブログでは、通常これには不十分であり、それを運営する者が青少年保護について自ら責任を負うことになる。
制限ができないこと
ペイウォールが保護するのはアクセスであり、素材ではない。料金を支払ったユーザーは誰でもコンテンツを録画・録音し、他人に渡すことができる。これは例外ではなく、計画に組み込まなければならない通常の事態だ。いったん制限の後ろで公開されたものは、Tubeサイトやフォーラムなど、外部に再び現れる可能性がある。
ここから、実務上の2つのルールが導かれる。第一に、ペイウォールの後ろには、顔、タトゥー、周囲の識別可能な環境に関するものを含め、公開されても耐えられるものだけを公開すること。第二に、後から自分の素材だと特定し、削除を要求できるように素材を表示すること。透かしと、公開日を整理したアーカイブが役立つ。
自分の制限の後ろに置く制作素材
依頼撮影のシーンや写真を自分のペイウォールの後ろで販売できるかどうかを決めるのは、君がそこに写っているという事実ではなく、契約だ。ほとんどの契約では、利用権は全面的に制作側に帰属する。許可なく販売すれば、これらの権利を侵害することになり、高額な負担につながる可能性がある。自分で利用することが重要なら、署名する前にその点を話し合おう。
確認すべき設定
プラットフォームで個別の投稿を追加で制限できるか、プレビュー画像が自動的に公開されるか、特定の国に対してコンテンツを非表示にできるかを確認しよう。特に最後の機能であるジオブロッキングは、多くの人にとって秘密を守るための要素だ。ただし、簡単な手段で回避できるため、完全な保護ではない。