Plačilni zid

Tehnična zapora, zaradi katere je vsebina vidna samo plačljivim uporabnikom. Vse pred plačilnim zidom je javno ali dostopno vsem obiskovalcem profila, vse za njim pa šele po sklenitvi naročnine ali posamičnem nakupu. Za ustvarjalce je to meja med oglaševanjem in prodajnim blagom.

Kaj sodi pred zaporo in kaj za njo

Najpomembnejša odločitev se ne nanaša na tehniko, temveč na razporeditev. Pred plačilnim zidom naj bo tisto, kar vzbudi zanimanje in je hkrati dovoljeno na javno dostopnih kanalih: profilna fotografija, opis, teaser, obvestila o novi vsebini. Za plačilnim zidom je vse, za kar se plača. Če spredaj pokažeš preveč, ni razloga za nakup. Če pokažeš premalo, te ne bodo našli.

Ob tem družbena omrežja postavljajo stroge meje. Eksplicitne vsebine so tam praviloma izključene, pogosto pa omejujejo tudi napotitve na erotične ponudbe. Javni del tvojega trženja mora zato upoštevati pravila posameznega kanala, ne pravil tvoje platforme za oboževalce. Kako se velika omrežja spopadajo s tem, opisuje prispevek Družbena omrežja brez blokade.

Plačilo ni dokazilo o starosti

To, da nekdo plača, še ne pomeni, da je bil samodejno preverjen kot polnoleten. Ugledne platforme zato dodatno uporabljajo preverjanje starosti, in sicer za ustvarjalce ter glede na pravni položaj in ponudbo tudi za uporabnike. To zate pomeni: eksplicitne vsebine sodijo izključno na ponudbe, ki učinkovito izključujejo dostop mladoletnih oseb. Lastni blog z lastno izdelano plačilno funkcijo za to praviloma ne zadostuje, odgovornost za varstvo mladoletnih pa v tem primeru nosiš sam.

Česa zapora ne zagotavlja

Plačilni zid ščiti dostop, ne gradiva. Vsak plačljivi uporabnik lahko vsebino posname in posreduje naprej. To ni posebna izjema, temveč običajen primer, s katerim moraš računati. Kar je bilo enkrat objavljeno za plačilnim zidom, se lahko znova pojavi zunaj njega, na primer na straneh s posnetki ali forumih.

Iz tega izhajata dve praktični pravili. Prvič: za plačilnim zidom objavi samo tisto, kar bi lahko prenesel tudi javno, zlasti kar zadeva obraz, tetovaže in prepoznavno okolje. Drugič: svoje gradivo označi tako, da ga boš lahko pozneje pripisal sebi in zahteval izbris. Pri tem pomagata vodni žig in urejen arhiv z datumi objave.

Produkcijsko gradivo za lastnim plačilnim zidom

Ali smeš prizore ali fotografije iz naročenih snemanj prodajati za svojim plačilnim zidom, določa pogodba, ne dejstvo, da si na njih vidna oziroma viden. V večini pogodb so pravice do izkoriščanja v celoti pri produkciji. Prodaja brez dovoljenja posega v te pravice in je lahko draga. Če ti je lastno izkoriščanje pomembno, se o tem pogovori pred podpisom.

Nastavitve, ki jih moraš preveriti

Preveri, ali lahko platforma dodatno zaklene posamezne objave, ali so predogledne slike samodejno javne in ali lahko vsebino skriješ za določene države. Zlasti zadnja funkcija, geoblokiranje, je za mnoge del diskretnosti. Popolne zaščite pa ne zagotavlja, saj jo je mogoče z enostavnimi sredstvi zaobiti.