Media Kit

Un document court, généralement de une à trois pages au format PDF, dans lequel un créateur présente son profil, ses canaux, son public et ses offres à des partenaires commerciaux. Il répond à la question que pose en premier chaque partenaire potentiel : qui puis-je atteindre grâce à ce profil et que puis-je réserver ici ?

Media Kit ou Sedcard

Les deux documents sont souvent confondus, mais ils s’adressent à des lecteurs différents. La Sedcard est destinée aux castings. Elle montre à quoi tu ressembles, quelles sont tes mensurations et tes caractéristiques, ainsi que les formes de production qui peuvent te convenir. Une production te réserve en tant que personne pour une journée de tournage.

Le Media Kit s’adresse aux partenaires qui veulent atteindre ton public : d’autres créateurs pour une collaboration, des marques pour de la publicité, des plateformes ou des boutiques proposant des programmes partenaires. Ce qui est réservé, ce n’est pas ta présence, mais ta portée. Si tu commercialises toi-même du contenu et souhaites travailler avec d’autres personnes, tu as donc souvent besoin des deux.

Ce qui doit y figurer

• Pseudonyme professionnel et bref profil. Deux ou trois phrases expliquant ce que représente ton canal.
• Canaux avec chiffres clés. Nombre d’abonnés, nombre moyen de vues, interactions, avec pour chacun la date de relevé.
• Public. Ce que tu peux déduire des statistiques de tes plateformes, par exemple les pays et les tranches d’âge, sans spéculations.
• Offres. Ce qui peut être réservé, par exemple des mentions, du contenu commun ou des présentations de produits.
• Limites. Ce que tu ne fais en principe pas. Cela évite les demandes que tu refuserais de toute façon.
• Contact professionnel. Une adresse e-mail dédiée sous ton pseudonyme professionnel.

Tu peux indiquer tes tarifs ou les communiquer sur demande. Des tarifs fixes réduisent les négociations, tandis qu’une demande laisse davantage de marge de manœuvre.

Pour la mise en page, peu de choses suffisent. Une présentation sobre, deux ou trois images que tu montres déjà publiquement et des titres clairs suffisent. Les partenaires lisent un Media Kit en quelques minutes ; l’important est qu’ils trouvent immédiatement les chiffres et les offres essentiels. Enregistre le document au format PDF et vérifie avant de l’envoyer que ton vrai nom ne figure ni dans le nom du fichier ni dans les propriétés du fichier.

Ce qui n’y a pas sa place

Nom complet, lieu de résidence, numéro de téléphone privé, images permettant d’identifier ton environnement ou des plaques d’immatriculation. Un Media Kit est transféré, enregistré et parfois partagé dans des groupes. Tout ce qui y figure doit pouvoir rester acceptable pour toi, même entre les mains de personnes inconnues. L’article Choisir un pseudonyme professionnel donne des indications sur le choix et la séparation du nom.

Des chiffres honnêtes sont ton capital

Des chiffres clés embellis finissent par se remarquer, au plus tard après la première collaboration qui ne produit pas les résultats promis par le document. Les partenaires échangent entre eux, et une réputation de personne peu fiable dure plus longtemps que n’importe quelle statistique. Des abonnés achetés présentés dans un Media Kit ne constituent pas une simple exagération, mais une tromperie du partenaire commercial pouvant entraîner des demandes de remboursement.

Mets tes chiffres à jour à intervalles réguliers et indique visiblement la date. L’article Développer sa portée sans montrer son visage explique comment construire une portée réaliste. Une collaboration rémunérée est de la publicité et doit généralement être clairement signalée à ton public ; clarifie ce point avec le partenaire avant d’accepter.