Медиа-кит

Короткий документ, обычно в формате PDF на одной — трёх страницах, в котором создатель контента представляет себя, свои каналы, свою аудиторию и предложения для деловых партнёров. Он отвечает на вопрос, который первым задаёт каждый потенциальный партнёр: кого я охвачу через этот профиль и что здесь можно заказать?

Медиа-кит или Sedcard

Эти два документа часто путают, хотя они рассчитаны на разных читателей. Sedcard предназначена для кастингов. В ней показано, как ты выглядишь, какие у тебя параметры и особенности, а также какие форматы съёмок тебе подходят. Продакшен нанимает тебя как исполнителя на съёмочный день.

Медиа-кит предназначен для партнёров, которые хотят охватить твою аудиторию: других создателей контента для коллаборации, брендов для рекламы, платформ или магазинов с партнёрскими программами. Заказывают не твоё присутствие, а твой охват. Поэтому тем, кто самостоятельно продвигает контент и хочет сотрудничать с другими, часто нужны оба документа.

Что должно входить

• Сценическое имя и краткий профиль. Два-три предложения о том, чему посвящён твой канал.
• Каналы с показателями. Число подписчиков, среднее количество просмотров, взаимодействия — с указанием даты сбора данных.
• Аудитория. То, что можно определить по статистике твоих платформ, например страны и возрастные группы, без догадок.
• Предложения. То, что можно заказать, например упоминания, совместный контент или презентации продуктов.
• Границы. То, чем ты принципиально не занимаешься. Это избавит тебя от запросов, которые ты всё равно отклонишь.
• Деловой контакт. Отдельный адрес электронной почты, оформленный на сценическое имя.

Ты можешь указать цены или сообщать их по запросу. Фиксированные цены сокращают переговоры, а запрос оставляет больше пространства для обсуждения.

В оформлении достаточно минимализма. Спокойный дизайн, две или три фотографии, которые ты и так показываешь публично, и понятные заголовки — этого достаточно. Партнёры читают медиа-кит за несколько минут; важно, чтобы ключевые показатели и предложения находились сразу. Сохрани документ в формате PDF и перед отправкой проверь, что в имени файла и свойствах документа нет твоего настоящего имени.

Чего не должно быть в документе

Настоящее имя, место жительства, личный номер телефона, фотографии, по которым можно определить окружение или номерные знаки. Медиа-кит пересылают, сохраняют и иногда делятся им в группах. Ты должен быть готов к тому, что всё указанное в нём окажется в чужих руках. Рекомендации по выбору и разделению имени даёт статья Выбрать сценическое имя.

Честные показатели — это капитал

Приукрашенные показатели становятся заметны, самое позднее после первого сотрудничества, которое не приносит обещанного в документе результата. Партнёры общаются между собой, и репутация ненадёжного человека сохраняется дольше любой статистики. Купленные подписчики в медиа-ките — это не преувеличение, а введение делового партнёра в заблуждение, которое может повлечь за собой требования о возврате средств.

Обновляй показатели через регулярные промежутки времени и размещай дату заметно. О том, как реалистично наращивать охват, рассказывается в статье Охват без лица. Оплачиваемое сотрудничество является рекламой и, как правило, должно быть заметно обозначено для твоей аудитории; обсуди это с партнёром до согласия.