Mediepakke

Et kort dokument, vanligvis én til tre sider som PDF, der en skaper oppsummerer seg selv, kanalene sine, målgruppen sin og tilbudene sine for forretningspartnere. Det besvarer spørsmålet alle potensielle partnere stiller først: Hvem når jeg gjennom denne profilen, og hva kan jeg bestille her?

Mediepakke eller Sedcard

Begge dokumentene forveksles ofte, men henvender seg til ulike lesere. Sedcarden er laget for castinger. Den viser hvordan du ser ut, hvilke mål og kjennetegn du har, og hvilke produksjonsformer som er aktuelle for deg. En produksjon booker deg som person for en opptaksdag.

Mediepakken henvender seg til partnere som ønsker å nå målgruppen din: andre skapere for en kollaborasjon, merkevarer for reklame, plattformer eller butikker med partnerprogrammer. Det som bookes, er ikke din tilstedeværelse, men rekkevidden din. Hvis du selv markedsfører innhold og ønsker å samarbeide med andre, trenger du derfor ofte begge deler.

Dette bør være med

• Kunstnernavn og kort profil. To til tre setninger om hva kanalen din står for.
• Kanaler med nøkkeltall. Følgere, gjennomsnittlige visninger og interaksjoner, alltid med datoen tallene ble innhentet.
• Målgruppe. Det du kan lese ut av statistikken fra plattformene dine, for eksempel land og aldersgrupper, uten spekulasjoner.
• Tilbud. Hva som kan bestilles, for eksempel omtaler, felles innhold eller produktpresentasjoner.
• Grenser. Det du i utgangspunktet ikke gjør. Det sparer deg for forespørsler du uansett ville avslått.
• Forretningskontakt. En egen e-postadresse under kunstnernavnet.

Du kan oppgi priser eller fastsette dem på forespørsel. Faste priser sparer forhandlinger, mens en forespørsel gir større spillerom.

Det holder med lite når det gjelder utformingen. Et rolig oppsett, to eller tre bilder som du uansett viser offentlig, og tydelige overskrifter er tilstrekkelig. Partnere leser en mediepakke på noen få minutter; det viktigste er at de avgjørende tallene og tilbudene er lette å finne. Lagre dokumentet som PDF, og sjekk før du sender det, at ditt virkelige navn ikke står i filnavnet eller filegenskapene.

Dette bør ikke være med

Fullt navn, bosted, privat telefonnummer og bilder der omgivelser eller kjennetegn på kjøretøy kan gjenkjennes. En mediepakke videresendes, lagres og deles noen ganger i grupper. Alt som står der, bør du også kunne tåle at havner i andres hender. Innlegget Velg kunstnernavn gir råd om valg og adskillelse av navnet.

Ærlige tall er kapitalen

Forskjønnede nøkkeltall blir avslørt, senest etter det første samarbeidet som ikke gir resultatene dokumentet lovet. Partnere snakker med hverandre, og et rykte som upålitelig varer lenger enn all statistikk. Kjøpte følgere i en mediepakke er ikke en overdrivelse, men et bedrag av forretningspartneren som kan føre til krav om tilbakebetaling.

Oppdater tallene med faste mellomrom, og oppgi datoen tydelig. Innlegget Rekkevidde uten ansikt beskriver hvordan du bygger opp rekkevidde på en realistisk måte. Betalt samarbeid er reklame og må som regel merkes tydelig overfor målgruppen din; avklar dette med partneren før du takker ja.