Deepfake

Un deepfake est une image, une vidéo ou un document audio créé ou manipulé à l’aide de l’intelligence artificielle, qui montre une personne réelle dans une situation qui n’a jamais eu lieu ou lui fait dire des choses qu’elle n’a jamais dites. Le plus souvent, un visage est transféré sur le corps d’une autre personne. Le terme associe « deep learning », une méthode d’apprentissage automatique, à « fake », qui signifie falsification.

Deux façons dont cela peut toucher les interprètes

La première est connue : le visage d’une personne est intégré à son insu dans du contenu sexualisé. Pour les interprètes, cela signifie que des falsifications peuvent circuler sous leur nom et montrer des contenus qu’ils n’ont jamais tournés ni approuvés, par exemple des actes qui figurent sur leur No-List.

La deuxième façon est souvent négligée : de véritables enregistrements d’interprètes servent de corps sur lequel est placé le visage d’une autre personne, étrangère à la situation. Là encore, ton contenu est utilisé pour quelque chose auquel tu n’as pas consenti.

À cela s’ajoute un troisième niveau, contractuel. Avec suffisamment d’enregistrements, il est possible d’entraîner une représentation numérique qui génère de nouvelles scènes sans que tu aies à repasser devant la caméra.

Ce à quoi tu dois faire attention dans le contrat

Lis attentivement la clause relative aux droits d’utilisation. Les formulations délicates sont celles qui autorisent une modification « sous toute forme technique », une utilisation « pour tous les procédés connus et futurs » ou encore, explicitement, l’entraînement de systèmes d’IA et la création de contenus synthétiques. Les contrats sérieux réglementent expressément ces usages, les excluent ou prévoient une rémunération distincte. Si tu as un doute, demande des précisions par écrit et fais intégrer la réponse au contrat. L’article Le contrat de modèle, paragraphe par paragraphe explique la structure d’un contrat.

Les grandes lignes du cadre juridique

Un deepfake porte atteinte au droit à l’image et au droit général de la personnalité. Il peut en résulter des actions civiles visant à faire cesser l’atteinte, à obtenir la suppression du contenu et, dans certaines circonstances, des dommages et intérêts. La diffusion de falsifications sexualisées sans consentement peut également constituer une infraction pénale. Au niveau européen, des obligations d’étiquetage s’appliquent en outre à certains contenus générés par IA. Ce domaine du droit évolue rapidement ; selon le cas, il est utile de consulter un avocat.

Lorsqu’une falsification apparaît

• Conserve les sources avec leur adresse, la date et une capture d’écran avant de signaler quoi que ce soit.
• Signale le contenu à la plateforme. Les grandes plateformes interdisent les images intimes synthétiques diffusées sans consentement dans leurs règles.
• Demande la suppression au moyen d’une procédure de Takedown et, auprès des moteurs de recherche, le déréférencement.
• Porte plainte, en particulier si la falsification est liée à un chantage.
• Informe la production si de véritables images tournées pendant un shooting ont été utilisées. En tant que titulaire de droits, elle peut également agir.

Il n’est pas toujours possible de reconnaître les falsifications. Certains indices sont des transitions artificielles au niveau de la naissance des cheveux et du menton, des contours qui scintillent, une lumière incohérente ou des tatouages et grains de beauté absents ou placés au mauvais endroit. Pour effectuer un signalement, tu n’as toutefois pas besoin de prouver qu’il s’agit d’une falsification. Il suffit que tu n’aies pas consenti à la publication.

Les services de conseil contre les violences numériques apportent également leur aide en cas de deepfakes. L’important est de le retenir : une falsification n’est pas la conséquence de ton travail, mais une atteinte commise par des tiers.