Lexikon · Vermarktung und Plattform
Creator-Agentur
Ein Dienstleister, der Fanplattform-Konten von Creators betreut, etwa Marketing, Chat und Strategie, und dafür einen Anteil am Umsatz erhält.
Ein Unternehmen, das für Darstellerinnen und Darsteller die Vermarktung auf Fanplattformen übernimmt — von der Planung der Inhalte über Werbung in sozialen Netzwerken bis zum Schreiben mit Fans. Bezahlt wird es in der Regel nicht mit einem festen Honorar, sondern mit einem Anteil an den Einnahmen des betreuten Kontos.
Nicht dasselbe wie eine Castingagentur
Der Unterschied ist grundlegend. Eine Castingagentur vermittelt dich an Produktionen; die Produktion bucht dich für einen Drehtag, zahlt eine feste Gage und bezahlt auch die Agentur. Bewerbung, Setkarte und Vermittlung sind für dich kostenlos. Wie das Modell funktioniert, beschreibt der Beitrag Wie eine Castingagentur arbeitet.
Eine Creator-Agentur verdient dagegen an deinem laufenden Umsatz. Sie hat ein Interesse daran, dass möglichst viel verkauft wird, und dieses Interesse deckt sich nicht immer mit deinem, etwa wenn es um Grenzen, Pausen oder Anonymität geht.
Was angeboten wird
- Strategie: wann was veröffentlicht wird, zu welchem Preis.
- Werbung: Betreuung von Social-Media-Profilen, Cross-Promotion, Kooperationen.
- Chat: Nachrichten mit Fans, häufig durch Chatter im Schichtbetrieb, die in deinem Namen schreiben.
- Produktion: manchmal Fotografie, Schnitt oder Planung von Drehs.
Die Höhe der Beteiligung ist sehr unterschiedlich und kann einen erheblichen Teil der Einnahmen ausmachen. Rechne immer vom Nettobetrag nach Abzug der Plattformgebühr: Die Agentur nimmt ihren Anteil oft vom Bruttoumsatz, du trägst dann beide Abzüge. Eine Einordnung verschiedener Provisionsmodelle gibt der Beitrag Wer wen bezahlt.
Wo Verträge zur Falle werden
Die Branche ist jung und kaum geregelt. Verträge, die auf den ersten Blick wie Partnerschaft klingen, enthalten manchmal Klauseln, die dich langfristig binden:
- lange Laufzeiten ohne ordentliche Kündigungsmöglichkeit,
- hohe Vertragsstrafen bei Kündigung oder Wechsel,
- Übertragung der Rechte an deinen Inhalten oder deinem Künstlernamen auf die Agentur,
- ein Konto, das auf die Agentur läuft oder dessen Auszahlung auf ein Agenturkonto geht,
- Vorgaben, welche Inhalte du produzieren musst, mit Strafzahlungen bei Unterschreitung.
Solche Verträge können im Einzelfall unwirksam sein, aber das musst du dann durchsetzen, während die Agentur dein Konto kontrolliert.
Ein weiteres Warnzeichen ist Druck im Vorfeld. Agenturen, die dich mit Einkommensversprechen anwerben, sofortige Unterschrift verlangen oder keine Zeit für eine Prüfung lassen, setzen darauf, dass du die Klauseln nicht liest. Eine seriöse Agentur nennt Referenzen, erklärt ihre Abrechnung und akzeptiert, dass du den Vertrag mitnimmst und in Ruhe prüfen lässt.
Prüfpunkte vor der Unterschrift
Das Konto bleibt auf deinem Namen, die Auszahlung geht auf dein Bankkonto, und du behältst die Zugangsdaten. Der Vertrag nennt die Beteiligung klar, die Berechnungsgrundlage und eine kurze Kündigungsfrist. Deine Inhalte und dein Name bleiben deine. Du bekommst jederzeit Einsicht in die echten Umsatzzahlen. Gebühren vorab, Startpakete oder Schulungskosten sind ein Warnzeichen; weitere stehen im Beitrag zu unseriösen Angeboten. Lass einen Vertrag, der dich länger bindet, vor der Unterschrift fachkundig prüfen.
Offene Frage dazu?
Begriffe erklären das Was, nicht immer das Wie im eigenen Fall. Wenn du wissen willst, was das konkret für dich bedeutet, frag uns — daraus muss keine Bewerbung werden. Viele Antworten stehen schon bei den häufigen Fragen.