За лаштунками

За лаштунками, скорочено BTS, — це зйомки самого процесу зйомок: команда під час підготовки, розмови між дублями, робота гримерів, перерви, інтерв’ю. Матеріал показує не сцену, а її створення — і саме в цьому полягає його привабливість для маркетингу та ризик для тебе.

Що видно на таких зйомках

BTS зазвичай виникає мимохідь, часто за допомогою маленької камери або телефону, нерідко без попередження. Знімається стан між дублями: без макіяжу або з частково нанесеним макіяжем, у халаті, під час їжі, у розмові. Це моменти, коли ніхто не грає роль.

Цим BTS принципово відрізняється від B-Roll. B-Roll — це запланований додатковий матеріал для виробництва. BTS документує роботу за лаштунками та показує людей як особистостей, а не як персонажів.

Критичний момент: анонімність

Ті, хто працює під сценічними іменами, створює певний образ або свідомо не показує певні ознаки, втрачають саме це в матеріалах BTS. Причин цьому кілька:

• Обличчя без макіяжу, тому його легше пов’язати з приватним життям.
• У відповідь на оклики можуть прозвучати справжні імена, а в розмовах — місця проживання, маршрути або дати.
• Видно татуювання, шрами або родимки, які в сцені були прикриті або не потрапляли в кадр.
• На задньому плані можна розпізнати вуличні знаки, номери будинків або характерні будівлі.
• У кадрі лежать особисті речі: посвідчення особи, телефон, сумка, пошта.

Саме тому про BTS так часто забувають, коли йдеться про анонімність: думають про опубліковане відео, а не про запис, на якому ти тим часом пила або пив каву. Які заходи захисту справді працюють, розглянуто в матеріалі працювати анонімно: що можливо, а що ні.

Чому потрібне окреме договірне регулювання

Матеріали BTS автоматично не підпадають під угоду щодо основного виробництва. Їх часто використовують інакше: як безкоштовний попередній матеріал, у соціальних мережах, на вебсайті виробництва, як бонусний матеріал. Тож вони можуть опинитися на каналах, які для основного виробництва ніколи не передбачалися.

Тому BTS має бути прямо зазначено в договорі — або за тими самими правилами, що й основний матеріал, або в окремому положенні. Має бути чітко визначено: чи взагалі зніматиметься BTS, хто його знімає, чи може на ньому з’являтися твоє обличчя, на яких каналах його використовуватимуть і чи затверджуєш ти його перед публікацією. Без цих пунктів твої права на використання у цій частині залишаються невизначеними.

Забезпечити це в день зйомок

На початку запитай, чи заплановано BTS, і попроси підтвердити відповідь під час інструктажу в присутності всіх учасників. Якщо ти не хочеш BTS, чітко скажи про це один раз на початку, а не при кожній окремій камері. Також стеж за тим, щоб особисті зйомки на телефони членів команди загалом не дозволялися: те, що знімається, знімає виробнича команда — все інше є порушенням твоїх меж, незалежно від того, наскільки доброзичливо це малося на увазі.