Zákulisí

Behind the Scenes, zkráceně BTS, jsou záběry ze samotného průběhu natáčení: tým při stavbě, rozhovory mezi jednotlivými záběry, maskér při práci, přestávky, rozhovory. Materiál neukazuje scénu, ale její vznik — a právě v tom spočívá jeho kouzlo pro marketing i jeho riziko pro tebe.

Co je na takových záběrech vidět

BTS vzniká většinou mimochodem, často malou kamerou nebo mobilem, nezřídka bez předchozího upozornění. Zachycuje stav mezi jednotlivými záběry: bez make-upu nebo jen částečně nalíčené, v županu, při jídle, v rozhovoru. Jsou to okamžiky, kdy nikdo nehraje žádnou roli.

Tím se zásadně liší od B-Roll. B-Roll je plánovaný doplňkový materiál pro produkci. BTS dokumentuje práci v zákulisí a ukazuje lidi jako osoby, ne jako postavy.

Kritický bod: anonymita

Kdo pracuje pod uměleckým jménem, buduje si určitý vzhled nebo záměrně neukazuje určité rysy, o to všechno v BTS materiálu přichází. Důvodů je několik:

• Obličej je bez make-upu, a proto se snadněji spojí se soukromým životem.
• Při oslovení zazní skutečná křestní jména, v rozhovorech místa bydliště, trasy příjezdu nebo termíny.
• Jsou vidět tetování, jizvy nebo mateřská znaménka, která byla ve scéně zakrytá nebo vynechaná.
• V pozadí jsou rozpoznatelné názvy ulic, čísla domů nebo výrazné budovy.
• V záběru leží osobní věci: občanský průkaz, mobil, taška, pošta.

To je důvod, proč se na BTS při řešení anonymity tak často zapomíná: myslí se na zveřejněné video, a ne na záběr, ve kterém si člověk mezitím vypil kávu. Která ochranná opatření skutečně fungují, pojednává článek pracovat anonymně: co jde a co ne.

Proč je potřeba vlastní smluvní úprava

BTS materiál automaticky nespadá pod dohodu o hlavní produkci. Často se využívá jinak: jako bezplatný náhledový obsah, na sociálních sítích, na webu produkce nebo jako bonusový materiál. Může se tedy objevit na kanálech, které pro hlavní produkci nikdy nebyly zamýšlené.

Proto musí být BTS výslovně uvedeno ve smlouvě — buď stejnou úpravou jako hlavní materiál, nebo vlastní úpravou. Mělo by být vyjasněno: zda se BTS vůbec bude natáčet, kdo ho pořizuje, zda se na něm smí objevit tvůj obličej, na jakých kanálech se smí použít a zda jeho zveřejnění předem schválíš. Bez těchto bodů jsou tvoje užívací práva v tomto ohledu neurčitá.

Prosadit to v den natáčení

Na začátku se zeptej, zda je BTS naplánováno, a nech si odpověď potvrdit při instruktáži před všemi zúčastněnými. Pokud BTS nechceš, řekni to jednou jasně na začátku, místo abys to řešila u každé jednotlivé kamery. A dbej na to, aby soukromé záběry týmu na mobil byly obecně nepřípustné: Co se natáčí, natáčí produkce — všechno ostatní je překročení hranic, bez ohledu na to, jak přátelsky je to myšlené.