Il diritto alla propria immagine è la posizione più forte che hai in questo settore: senza il tuo consenso, nessuno può divulgare o mostrare pubblicamente un’immagine che ti ritrae. È disciplinato dalla Legge sul diritto d’autore artistico, al paragrafo 22, e integrato dalla normativa sulla protezione dei dati. Allo stesso tempo, è la posizione che viene ridotta più rapidamente, perché è esattamente questo l’obiettivo del consenso previsto nel contratto da modella. Questo articolo spiega cosa ti rimane, a cosa rinunci, perché il testo del contratto fa la differenza e dove si trova il diritto d’autore — cioè non presso di te.
Cosa protegge il diritto alla propria immagine
È protetta la divulgazione e l’esposizione pubblica della tua immagine. Un’immagine è qualsiasi rappresentazione nella quale sei riconoscibile, e la riconoscibilità non dipende dal volto: un tatuaggio, una cicatrice, una silhouette particolare o il contesto di una ripresa possono essere sufficienti.
La protezione vale indipendentemente dal fatto che una ripresa ti piaccia e che ti mostri in modo vantaggioso. Non è limitata alle riprese di nudo né è rafforzata da esse, ma nel materiale erotico ha un’importanza particolarmente evidente, perché le conseguenze di una divulgazione non autorizzata sono maggiori.
La ripresa in sé va tenuta distinta dalla protezione. La Legge sul diritto d’autore artistico parla di divulgazione e di esposizione. Per la realizzazione di una ripresa è determinante soprattutto che tu fossi d’accordo, e nel contesto contrattuale questo è precisamente il consenso.
Il consenso è la leva
Il consenso è l’eccezione al divieto. Chi ha prestato un consenso valido non può più sostenere che la divulgazione sia avvenuta senza autorizzazione. Il consenso può essere prestato esplicitamente, e la Legge sul diritto d’autore artistico contiene al riguardo una regola che sorprende molti: chi è stato pagato per farsi riprendere si considera, in caso di dubbio, consenziente.
In questo settore non si tratta di un caso marginale, ma della situazione normale, perché ricevi un compenso. Chi spera che, in caso di controversia, la questione del consenso rimanga aperta, spera nella posizione più debole.
Da ciò deriva l’affermazione più importante di questo articolo: non è decisivo se eri d’accordo, ma su cosa esattamente. L’estensione del consenso si determina in base a ciò che è stato concordato — e ciò che è stato concordato è quanto risulta dal contratto.
Perché decide il testo del contratto e non ciò che senti
Sul set gli accordi nascono durante le conversazioni. Si dice che il materiale sarà destinato solo all’area abbonati, che nulla finirà sui social network, che il volto non sarà utilizzato per la pubblicità. Frasi del genere sono pronunciate con serietà e tuttavia non valgono nulla se nel contratto è scritto che l’utilizzo è illimitato sotto il profilo dei contenuti.
In caso di controversia, un tribunale legge il documento. Ciò che è stato promesso verbalmente deve essere dimostrato, e la persona che lo aveva promesso potrebbe non lavorare più lì tra due anni. Ciò che dice il testo del contratto, invece, è scritto nero su bianco.
La conseguenza pratica è semplice ed efficace: ciò che per te è importante deve essere inserito nel contratto. Basta una frase, ad esempio che sia escluso l’utilizzo per la pubblicità o che la cessione a terzi richieda il tuo consenso. Le altre clausole importanti sono elencate nel nostro articolo sul contratto da modella, clausola per clausola. Quanto sia ampia la portata di “illimitato” è spiegato nell’articolo sui diritti di utilizzo e sui canali.
Revoca in caso di cambiamento delle convinzioni
Un consenso prestato non vale in ogni caso per l’eternità. La giurisprudenza riconosce che può essere revocato se l’atteggiamento interiore della persona ritratta è cambiato in modo sostanziale e, per questo motivo, l’ulteriore divulgazione diventa inesigibile. Questo è l’ancoraggio giuridico per tutte le persone che, dopo anni, hanno cambiato opinione sulle proprie riprese.
In pratica, questa strada è difficile. È necessario qualcosa di più di un cambiamento di opinione, vale a dire una modifica sostanziale delle condizioni di vita o delle convinzioni; inoltre, quanto più il contratto è chiaro e quanto maggiore è l’investimento della produzione, tanto più alta è la soglia da superare. Chi revoca il consenso può inoltre essere obbligato a risarcire i danni, perché la produzione ha realizzato e commercializzato il progetto facendo affidamento sul consenso.
È quindi onesto dirlo: la revoca è uno strumento per i casi eccezionali, non un pulsante per uscire. Abbiamo spiegato in dettaglio cosa sia realisticamente ancora possibile dopo la pubblicazione nell’articolo Cancellazione e revoca.
Il diritto d’autore non spetta a te
Qui nasce regolarmente un malinteso. Il diritto d’autore su una foto o su un film spetta a chi lo ha creato: il fotografo, la fotografa, la produzione. Il fatto che tu sia visibile nella ripresa non ti rende l’autrice.
In concreto significa che non puoi pubblicare liberamente le immagini delle riprese, nemmeno sul tuo canale e nemmeno quelle in cui compari solo tu. Chi desidera utilizzare il materiale per il proprio portfolio o sui social network ha bisogno dell’autorizzazione della produzione. La soluzione più semplice è disciplinare la questione prima delle riprese, con una frase che autorizzi l’uso di singole immagini per la propria promozione.
Al contrario, esistono situazioni in cui le persone partecipanti possono avere propri diritti connessi sulla loro interpretazione. Se ciò valga per una produzione concreta è una questione da valutare caso per caso, alla quale nessuno può rispondere in modo generale. Per la tua pianificazione, non fare affidamento su questo, ma sul contratto.
Cosa dovresti conservare personalmente
La solidità della tua posizione giuridica dipende tanto quanto la solidità dei tuoi documenti. Conserva quindi una copia di ogni contratto, del consenso e dell’elenco dei limiti, oltre alla fattura e ai messaggi nei quali sono state concordate le riprese. Senza questi documenti, dopo anni non sarà possibile chiarire cosa fosse consentito e cosa no.
Una foto del contratto firmato sul set è meglio di niente, una scansione è meglio della foto. Se una produzione non vuole consegnarti una copia, è già un campanello d’allarme: un contratto posseduto da una sola parte non è un accordo, ma un’affermazione.
Dove entra in gioco la protezione dei dati
Oltre al diritto alla propria immagine si applica il Regolamento generale sulla protezione dei dati, perché le riprese che ti riguardano sono dati personali. Ne derivano diritti specifici, indipendenti dalla Legge sul diritto d’autore artistico: puoi chiedere informazioni sui dati che la produzione possiede su di te e, in determinate circostanze, la cancellazione o la limitazione del trattamento.
Questi diritti vanno fatti valere nei confronti della controparte contrattuale, non contro metà del settore, e non sostituiscono i diritti sulle riprese. Rappresentano però una possibilità concreta per scoprire almeno quali dati sono memorizzati e dove sono stati trasferiti.
Il modo in cui gestiamo i tuoi dati, quali documenti conserviamo e con quale rapidità rispondiamo a una richiesta di cancellazione è indicato negli standard di sicurezza. Per tutto ciò che riguarda il contratto con la produzione vale quanto segue: leggilo prima di firmare, non dopo.
Nota: questo articolo offre un inquadramento generale e non sostituisce una consulenza legale.
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