Rätten till den egna bilden

Rätten till den egna bilden innebär: Det är du och inte den som har tagit bilden som bestämmer om en bild av dig får publiceras. Den rättsliga grunden finns i paragraf 22 i lagen om upphovsrätt till konstnärliga verk: Bilder får endast spridas eller visas offentligt med den avbildade personens samtycke. Rätten är en del av den allmänna personlighetsrätten.

Samtycket är den centrala frågan

Utan samtycke är spridningen otillåten, med samtycke är den tillåten, och då i den omfattning som samtycket täcker. Det är just här den praktiska kärnan ligger: Det är inte frågan om huruvida, utan omfattningen som avgör senare tvister. För vilka medier, vilka områden och vilken tidsperiod du har samtyckt framgår av det som avtalats skriftligen.

Lagen innehåller en regel som skådespelare bör känna till: Den som låter sig avbildas mot ersättning anses vid tvekan ha lämnat sitt samtycke. Ett arvode kan alltså tala mot dig om du senare förnekar att du över huvud taget har samtyckt. Denna presumtionsregel ersätter dock inte en tydlig överenskommelse om omfattningen, och ju mer ingripande bilden är, desto mindre kan en generell presumtion motivera saken. Det finns också undantag där det går utan samtycke, exempelvis för bilder inom området för samtida historia. För erotiska produktioner spelar de ingen roll.

Bildrätten och upphovsrätten tillkommer olika personer

Det finns två rättigheter till en bild samtidigt. Upphovsrätten till verket uppstår hos den som har skapat bilden, alltså fotografen eller kameramannen, och upplåts därifrån vanligtvis till produktionen. Rätten till den egna bilden ligger hos dig som avbildad person.

Det leder till två saker. För det första får ingen publicera bilden utan att båda sidor har gett tillstånd. För det andra är du inte upphovsperson till bilderna av dig och kan inte stödja dig på upphovsrätten om du vill agera mot en användning. Inte heller ditt krav på en kopia av materialet följer av bildrätten, utan endast av avtalet. Den som vill ha en kopia måste avtala om det.

Vad det innebär för avtalet

Det praktiska verktyget är formuleringen med vilken du upplåter nyttjanderätterna. Ange medier, områden och tidsperiod var för sig. Reglera om materialet får lämnas vidare och till vem. Klargör om utdrag får användas i reklam, eftersom det är en annan användning än själva filmen. Artikeln Modellavtal klausul för klausul visar hur sådana avsnitt kan se ut.

Rätten gäller dessutom inom teamet. En kollega som fotograferar dig med sin mobil i sminket och visar bilden i sin privata kanal sprider en bild utan samtycke. Att kollegan arbetade under samma inspelning förändrar inte detta, och produktionens avtal omfattar inte kollegan i det avseendet.

Glöm inte: Utöver bildrätten gäller dataskyddsrätten med egna krav. De båda rättsområdena griper in i varandra, vilket innebär att samtyckesförklaringen och den avtalsenliga upplåtelsen av rättigheter måste läsas separat.

Den här texten sammanfattar grunderna och ersätter inte juridisk rådgivning.