Filigrana

Un contrassegno inserito in una foto o in un video per mostrare da chi proviene. Le filigrane visibili sono una scritta o un logo nell’immagine; quelle invisibili sono incorporate nei dati dell’immagine o del video e possono essere lette solo con un software adatto.

Le tre varianti nella vita quotidiana

Il contrassegno con il nome. Nome d’arte o indirizzo del profilo, ben leggibile, di solito semitrasparente in un angolo dell’immagine o disposto trasversalmente su di essa. Allo stesso tempo fa pubblicità: chi vede una copia condivisa sa dove trovare l’originale.

Il contrassegno individuale. Ogni copia riceve un’identificazione propria, per esempio un numero utente o d’ordine. Se il materiale ricompare in seguito, è possibile risalire all’acquisto da cui proviene. È particolarmente utile per un video personalizzato che viene consegnato a una sola persona.

Il contrassegno invisibile. Un contrassegno tecnico che non disturba l’immagine. Alcune piattaforme e alcuni servizi di protezione lo applicano automaticamente. La sua resistenza alla conversione e alla modifica dipende dal metodo utilizzato.

Cosa può fare una filigrana e cosa no

Una filigrana non impedisce di fare una copia. Le registrazioni dello schermo, i ritagli e le sovrapposizioni sono semplici da realizzare, e per i loghi visibili esistono strumenti che li rimuovono tramite calcoli. Se vuoi usare una filigrana per assicurarti che nulla venga condiviso, parti da un presupposto errato.

Il suo punto di forza è un altro: rende più difficile la diffusione immediata, rende le copie meno interessanti per i rivenditori e ti fornisce una prova. Quando segnali a un sito che mostra il tuo materiale senza autorizzazione, un contrassegno riconoscibile aiuta a dimostrarne la provenienza. La voce relativa al takedown descrive come si svolgono queste segnalazioni.

Distinguere i propri contenuti dalle produzioni su commissione

Per il materiale che produci e commercializzi personalmente, sei tu a decidere la filigrana. Nelle produzioni su commissione, i diritti di utilizzo spettano alla produzione, che decide come contrassegnare il materiale. Puoi usare estratti solo se il contratto lo consente e nella modalità lì concordata. Applicare il tuo logo su materiale altrui può violare il contratto.

Al contrario, nelle produzioni su commissione conviene chiedersi se la produzione contrassegni personalmente il proprio materiale e agisca contro le copie. Se un estratto con te compare da qualche parte senza autorizzazione, una filigrana della produzione è per te il modo più rapido per identificare il titolare dei diritti e chiedergli aiuto per la rimozione.

Come applicare correttamente le filigrane

• Posiziona il contrassegno visibile in modo che non possa essere ritagliato con un semplice gesto senza distruggere l’immagine, per esempio più vicino al centro dell’immagine.
• Usa sempre la stessa grafia del tuo nome d’arte, così le copie possono essere attribuite senza ambiguità.
• Conserva separatamente gli originali non contrassegnati con la data di registrazione. In caso di controversia sono la prova migliore che il materiale proviene da te.
• Prima dell’esportazione, controlla se il file contiene metadati come il luogo o i dati del dispositivo, che potrebbero rivelare più informazioni della filigrana.

La voce relativa alla pirateria spiega cosa fare quando il materiale è già in circolazione.