嵌入照片或视频中的一种标记，用来表明内容来自谁。可见水印是图像中的文字或徽标；不可见水印则隐藏在图片或视频数据本身，只有使用相应软件才能读取。
日常使用中的三种形式
可见的署名标记。 艺名或个人主页地址，清晰易读，通常以半透明形式放在图片一角，或横跨整个画面。它同时也起到宣传作用：任何看到转发副本的人，都知道去哪里找到原版。
个性化标记。 每个副本都会获得独有的识别码，例如用户编号或订单号。如果这些材料后来出现在其他地方，就能追溯到它来自哪位买家的购买。这对于定制视频尤其有用，因为这种视频只会交给一个人。
不可见标记。 一种不会影响画面的技术性标记。有些平台和保护服务会自动添加这种标记。它抵抗转换和编辑的能力有多强，取决于所采用的技术。
水印能做什么，不能做什么
水印无法阻止复制。屏幕录制、裁剪或涂抹都很容易做到，而且也有工具可以移除可见徽标。若你想靠水印确保内容不会被转发，那就是建立在错误假设之上。
水印的优势在于其他方面：它会增加随手传播的难度，降低副本对转售者的价值，并为你提供证据。当你向未经许可展示你材料的网站提交举报时，一个清晰可辨的标记有助于证明内容来源。此类举报的流程，下架请求词条中有说明。
区分自制内容和委托拍摄
对于你自己制作并进行营销的材料，水印如何设置由你决定。对于委托拍摄，使用权属于制作方；由制作方决定如何标记材料。只有在合同允许的情况下，你才可以使用其中的片段，而且必须按照合同约定的方式使用。在他人材料上叠加自己的徽标，可能违反合同。
反过来，在委托拍摄中，了解制作方是否会自行给材料添加标记并处理副本问题也很有价值。如果某段包含你的片段未经许可出现在其他地方，制作方的水印是你最快确认权利人，并请求其协助移除内容的方式。
如何合理设置水印
- 放置可见标记时，应确保不能轻易一剪就去掉而不破坏画面，例如将其放得更靠近画面中央。
- 在所有地方统一使用你的艺名写法，这样可以明确追溯副本的来源。
- 将未加标记的原始文件与拍摄日期一同单独保存。发生争议时，它们是证明材料来自你的最佳证据。
- 导出前检查文件是否包含地点或设备信息等元数据，以免泄露比水印更多的信息。
如果材料已经在流传，应采取哪些措施，盗版传播词条中有说明。